文化創(chuàng)意已成為深化城市有機更新，推動城市高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民對美好生活的期待的重要途徑。要打造全國文化創(chuàng)意中心，提升南京城市的國際影響力與美譽度，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為城市賦能。
城市因創(chuàng)新而發(fā)展，因創(chuàng)意而美麗。現(xiàn)在，文化創(chuàng)意已經(jīng)成為深化城市有機更新、推動城市高質(zhì)量發(fā)展、滿足人民對美好生活期待的重要途徑。在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面有著獨特優(yōu)勢和良好基礎(chǔ)的南京，要打造全國文化創(chuàng)意中心，提升南京城市的國際影響力與美譽度，用文化創(chuàng)意為城市發(fā)展賦能。
創(chuàng)意作用于城市有三種途徑
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲無畏在《創(chuàng)意改變中國》一書指出，創(chuàng)意是改變世界的力量。他認(rèn)為，對中國而言，創(chuàng)意將從觀念革新、智慧轉(zhuǎn)化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、城市面貌與社會生活方式的改變等多方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
創(chuàng)意并不能直接作用于外部世界，它必須借助相應(yīng)的媒介才能對外部世界產(chǎn)生影響。在我看來，創(chuàng)意作用于城市，大致有三種途徑。
一是創(chuàng)意與產(chǎn)品結(jié)合，生產(chǎn)制造出符合人們審美需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足人民對美好生活的期待。這種產(chǎn)品強調(diào)時尚、原創(chuàng)、非量產(chǎn)等特性。以近幾年火爆的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品為例，數(shù)據(jù)表明，蘇州博物館的天貓店有27.7萬的淘寶粉絲，甚至大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的天貓店也擁有43.7萬的粉絲。到2018年12月，堪稱現(xiàn)象級的故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)超1.1萬件，文創(chuàng)產(chǎn)品收入在2017年達(dá)15億元。
二是創(chuàng)意產(chǎn)品形成產(chǎn)業(yè)鏈，催生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。統(tǒng)計表明，到2017年，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為34722億元，占GDP4.2%。從南京來看，到2018年，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值為807.69億元，占GDP比重為6.3%。規(guī)模以上文化企業(yè)為1565家，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占全部從業(yè)人員的比重為7.85%。文化產(chǎn)業(yè)已成為南京的支柱產(chǎn)業(yè)，并對經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、增加就業(yè)產(chǎn)生了重大影響。
三是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重構(gòu)城市生產(chǎn)、生活乃至空間，從而深刻改變城市的面貌與內(nèi)生氣質(zhì)，成為催生“文化城市”“創(chuàng)新城市”的重要力量。文化創(chuàng)意與商品服務(wù)融合，在商品服務(wù)的使用價值之上，增加審美趣味，實現(xiàn)商品服務(wù)的更高附加值；文化創(chuàng)意與城市空間融合，使空間結(jié)構(gòu)利用更加高效，設(shè)施更具人文色彩，舒適而便利，空間景觀更加具有審美趣味。
“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”方興未艾
正是因為認(rèn)識到創(chuàng)意對經(jīng)濟(jì)、社會乃至城市的重要性，很多國家高度重視對“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的扶持。聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)（UCCN）創(chuàng)立于2004年，致力于促進(jìn)將創(chuàng)意視為可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略因素的城市之間的合作。為進(jìn)一步促進(jìn)將創(chuàng)意視為可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略因素的城市之間的合作，2004年，聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)立創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)（UCCN），創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)涵蓋手工藝與民間藝術(shù)、設(shè)計、電影、美食、文學(xué)、音樂和媒體藝術(shù)等7個范疇。到目前，該網(wǎng)絡(luò)共有72個國家180個城市參與。截至2017年11月1日，中國共有青島、長沙等12個城市加入該網(wǎng)絡(luò)。
從最先提出“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的英國來看，1997年，英國發(fā)表了文化政策宣言——《創(chuàng)造未來: 文化政策藝術(shù)與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)行動計劃》，該宣言強調(diào)，“創(chuàng)意”是21世紀(jì)英國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛在機遇，是當(dāng)代英國社會與經(jīng)濟(jì)發(fā)展層面中重要的資本資源。為發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，打破部門壁壘，英國對有關(guān)政府部門進(jìn)行了重新整合。首先將主管文化等部門的“國家遺產(chǎn)部”更名為“文化、媒體與體育部”，并專門組建了以文化大臣為首的跨政府部門的行動小組，這個小組成員由十二個部門的首長、政府高級官員以及與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有關(guān)的重要商業(yè)公司的負(fù)責(zé)人和社會知名人士等。
有“動漫王國”之稱的日本是全球最大的動漫制作和輸出國。近十年來，日本動漫產(chǎn)業(yè)年平均銷售額超過2000億，是日本經(jīng)濟(jì)的三大支柱產(chǎn)業(yè)之一。為扶持動漫產(chǎn)業(yè)，日本一方面加大國際推銷力度，專門設(shè)立一個24小時專門用英語播出日本動畫和電視劇的電視頻道、撥專款從動漫制作商中購買動畫片播放版權(quán)后免費提供給發(fā)展中國家的電視臺播放，在東京設(shè)立一個面向世界各國年輕漫畫家的漫畫諾貝爾獎——“國際漫畫獎”，擴大動漫影響力。
從國內(nèi)看，近十多年來，從國家到地方相繼出臺了諸多促進(jìn)創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)政策。北京、上海、廣州等城市，近兩年內(nèi)，紛紛頒布加快文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的相關(guān)政策文件，搶占創(chuàng)意創(chuàng)新高地。
2017年12月，“上海文創(chuàng)50條”在提出借力“互聯(lián)網(wǎng)+”新動能、拓展“文化+”新思維，通過培育紅色旅游、演藝旅游、體育傳媒、文化裝備、城市規(guī)劃、田園觀光等融合業(yè)態(tài)，推進(jìn)智能制造、增材制造、人工智能、機器人等先進(jìn)技術(shù)成果服務(wù)應(yīng)用于文化創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)，帶動先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)文化賦能有鏈條。
2018年6月，中共北京市委 北京市人民政府印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見》提出創(chuàng)新發(fā)展的主攻方向，包括全面推動文化科技融合，打造數(shù)字創(chuàng)意主陣地；率先布局內(nèi)容版權(quán)轉(zhuǎn)化，形成文化創(chuàng)新策源地等。同年12月，廣州市人民政府辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》明確提出，突出重點領(lǐng)域，搶占文化產(chǎn)業(yè)新高地，包括鞏固和壯大數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、打造動漫游戲產(chǎn)業(yè)之都、建設(shè)全國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中心、培育全球文化創(chuàng)意設(shè)計之城、打造全球文化裝備制造中心、超前布局文化產(chǎn)業(yè)前沿領(lǐng)域等。
南京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢獨特基礎(chǔ)良好
南京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著獨特的優(yōu)勢和良好的基礎(chǔ)。從作為創(chuàng)意主體的人來看，南京擁有高校53所，“雙一流”建設(shè)高校數(shù)量和國家重點學(xué)科數(shù)量均居國內(nèi)第三，國家級工程技術(shù)研究中心17家，國家級重點實驗室31家；海外研發(fā)機構(gòu)總數(shù)累計達(dá)到25家，海外人才工作站總數(shù)達(dá)35家。擁有83萬在校大學(xué)生、82位兩院“院士”、40多萬科研人員。每萬人在校大學(xué)生數(shù)量、研究生數(shù)量均居全國第二，科教綜合實力僅次于北京、上海。
從創(chuàng)意資源來看，南京有近2500年建城史和約450年建都史，史跡遺存眾多。擁有世界文化遺產(chǎn)明孝陵1處，中山陵等全國重點文物保護(hù)單位49處。南京擁有南京云錦織造技藝、中國雕版印刷技藝(金陵刻經(jīng)印刷技藝)、中國剪紙（南京剪紙）、古琴藝術(shù)（金陵琴派）等人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)4項；南京白局、秦淮燈會等國家級項目7項；南京板鴨、鹽水鴨制作工藝、留左吹打樂等省級項目43項；六合民歌、南京白話等市級項目91項。
文學(xué)藝術(shù)更是源遠(yuǎn)流長，名流輩出、名作如林。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)來看，南京文化產(chǎn)業(yè)增加值連續(xù)七年居江蘇全省之首，在全國排名第8位。“創(chuàng)意南京”文化產(chǎn)業(yè)融合公共服務(wù)平臺體系、中國（南京）文化科技融合成果交易會、文化金融的“南京模式”等項目在全國享有聲譽。
相對于國內(nèi)其他發(fā)達(dá)城市而言，南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還存在著規(guī)模龍頭企業(yè)偏少、重點產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢不夠明顯、國有文化企業(yè)規(guī)模實力較弱等問題。
打造全國文化創(chuàng)意中心，提升城市國際影響力美譽度
文化創(chuàng)意已經(jīng)成為深化城市有機更新，推動城市高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民對美好生活的期待的重要途徑。就南京而言，打造全國文化創(chuàng)意中心，提升南京城市的國際影響力與美譽度，也是“創(chuàng)新名城、美麗古都”發(fā)展目標(biāo)的應(yīng)有之義。建議南京從以下幾方面入手促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為城市賦能。
一是最大限度地發(fā)揮南京的人才集聚優(yōu)勢，成為全國重要的文化創(chuàng)意人才集聚中心。創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，人才是產(chǎn)生創(chuàng)意的主體。南京需要進(jìn)一步創(chuàng)意人才隊伍建設(shè)，結(jié)合“高精尖”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，持續(xù)加大文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)力度，重點培養(yǎng)一批熟悉國際市場的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才和懂文化、善創(chuàng)意、會經(jīng)營的高端復(fù)合型人才，尤其是要把南京龐大的人才隊伍優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意人才優(yōu)勢。
二是彌補從創(chuàng)意到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的鴻溝，打造全國重要的文化創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)中心。產(chǎn)業(yè)化能力相對低下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際競爭力不足是南京乃至全國都面臨的一個重要問題。應(yīng)深化文化領(lǐng)域宏觀管理體制改革和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，構(gòu)建有文化特色的現(xiàn)代企業(yè)制度，建立健全企業(yè)梯度培育機制，著力發(fā)展獨角獸、瞪羚企業(yè)，積極培育“小而優(yōu)”創(chuàng)意創(chuàng)新企業(yè)。
三是注重文化創(chuàng)意的擴散效應(yīng)，搶占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前沿陣地。尤其是在“文化+科技”領(lǐng)域，一定要注意到在信息技術(shù)之外，生物技術(shù)、材料技術(shù)、認(rèn)知技術(shù)等新興技術(shù)已經(jīng)逐漸參與到“文化科技融合”的進(jìn)程中來，并且，兩種技術(shù)以上的交叉融合進(jìn)一步激發(fā)了文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的創(chuàng)新潛能，并逐漸拓展了“文化科技融合”的內(nèi)涵與外延。
四是注重文化創(chuàng)意對整個城市發(fā)展的促進(jìn)作用，建設(shè)特色鮮明的創(chuàng)意城市。這里所說的創(chuàng)意城市，是指創(chuàng)意突破產(chǎn)業(yè)的界限，融入到城市經(jīng)濟(jì)活動的各個領(lǐng)域，創(chuàng)意突破產(chǎn)品的界限，成為城市人民的一種生活方式，創(chuàng)意突破人員的界限，形成人人創(chuàng)意創(chuàng)新的濃厚氛圍。只有這樣，文化創(chuàng)意才能真正為南京城市的發(fā)展賦能。（作者為南京市社科院文化發(fā)展研究所所長、創(chuàng)新型城市研究院專家）
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